Nas asas cor-de-rosa de um refrigerante que virou referência na região Nordeste e incomodou a forte Coca-Cola

Esta foto, capa do livro que fala sobre a vida do farmacêutico Jesus Gomes, foi enviada, à pedidos, para a redação do www.facetubes.com.br por Judith BOGÉA BITTENCOURT, a quem agradecemos.

Redação do Facetubes

A HISTÓRIA

No mundo dos negócios, existe um ditado que diz: "quando não se pode vencê-los, junte-se a eles". Essa máxima parece ter sido a estratégia adotada por uma das maiores indústrias de refrigerantes do mundo ao se deparar com uma pequena fábrica cor-de-rosa, situada no nordeste brasileiro. Vamos conhecer essa fascinante história.

No mundo dos negócios, existe um ditado que diz: "quando não se pode vencê-los, junte-se a eles". Essa máxima parece ter sido a estratégia adotada por uma das maiores indústrias de refrigerantes do mundo ao se deparar com uma pequena fábrica cor-de-rosa, situada no nordeste brasileiro. Vamos conhecer essa fascinante história.

A trajetória da Coca-Cola começou em 1886, nos Estados Unidos, e ao longo dos anos, essa marca passou a ser uma das mais reconhecidas e populares em todo o planeta. No entanto, a gigante multinacional não poderia prever o surgimento de um rival brasileiro à altura.

Ai entra a história do pequeno "Guaraná Jesus",  um refrigerante de cor-de-rosa, com sabor adocicado e levemente picante, muito popular na região nordeste do Brasil. Sua história remonta ao ano de 1927, quando foi criado pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, na cidade de São Luís, capital do estado do Maranhão.

A ideia original de Jesus Norberto era desenvolver uma bebida medicinal à base de guaraná, conhecido por suas propriedades estimulantes e energéticas. Ele misturou extrato de guaraná com outros ingredientes, como gengibre, canela e cravo, criando assim o que se tornaria o famoso refrigerante.

Inicialmente, o produto era comercializado como um tônico medicinal, prometendo benefícios à saúde, mas com o passar do tempo, o Guaraná Jesus se popularizou como um refrigerante tradicional, ganhando uma base fiel de consumidores no Nordeste do país.

Acontece é que, com o crescimento do turismo na região e o aumento do interesse por produtos regionais, o Guaraná Jesus também ganhou fama em outras partes do Brasil, tornando-se uma bebida apreciada nacionalmente. E daí, passou a ser um refrigerante referência no Nordeste. 

Por isso, em pouco tempo, se tornou uma séria ameaça à estabilidade da Coca-Cola, na região, forçando-a a sair de sua zona de conforto para enfrentar esse desafiante nacional. Então, para enfrentar o desafio de competir com esse rival, em 2001, a Coca-Cola adotou uma estratégia visionária: adquiriu a empresa fabricante do Guaraná Jesus. Essa ação permitiu ampliar a distribuição do refrigerante para outras regiões do Brasil, aumentando a visibilidade do produto nacional.

Ao final, o resultado foi muito bom para ambas as partes, pois o Guaraná Jesus passou a ser vendido em todo o país, continuando a conquistar novos consumidores que apreciavam seu sabor diferenciado e exclusivo. A jogada de mestre da Coca-Cola evitou a perda de clientes no Brasil e consolidou o Guaraná Jesus como uma opção preferida pelos brasileiros, ao lado da tradicional Coca-Cola. Estamos falando de uma multinacional que soube reconhecer o potencial do produto nacional e decidiu se unir a ele para obter sucesso.

Essa história nos mostra que no mundo dos negócios, é importante estar aberto a inovações e parcerias estratégicas, mesmo para empresas consolidadas. Ao invés de confrontar uma ameaça, a Coca-Cola optou por abraçá-la e transformá-la em uma oportunidade, um exemplo de inteligência e adaptação no mercado competitivo de bebidas.