Afinal o maior prêmio literário brasileiro, o Jabuti, se redime ao Mundo Digital?

Editoria de Literatura e arte da Plataforma Nacional do Facetubes.

“O problema estará em premiar quem melhor joga o jogo do algoritmo, e não quem de fato amplia o horizonte do leitor, isto é, o prêmio saberá distinguir promoção de mediação, barulho de formação e influência de contribuição literária duradoura.” (FT).

Quando o Prêmio Jabuti decidiu criar, em 2026, a categoria Incentivo à Leitura na Cultura Digital, não apenas atualizou o regulamento. Admitiu, em praça pública, que a mediação literária já não está restrita à escola, ao suplemento cultural, à universidade ou à livraria. A própria página oficial do prêmio informa que a nova categoria quer reconhecer pessoas ou iniciativas com atuação consistente em ambientes digitais e que a indicação pode ser feita por qualquer pessoa física ou jurídica, inclusive por autoindicação. O gesto é moderno, mas abre uma discussão séria sobre critério, legitimidade e medida de valor.

Há um lado claramente favorável nessa mudança. O BookTok e outras comunidades de leitura passaram a interferir de fato na circulação do livro. Estudo recente divulgado no fim de março mostrou que, em 2025, a hashtag BookTokBrasil superou 3 bilhões de visualizações, enquanto o conteúdo literário geral no TikTok passou de 12 bilhões. O mesmo levantamento aponta impacto na descoberta de títulos, na ida de jovens às livrarias e no deslocamento da conversa literária para um espaço de grande alcance popular. Ignorar isso seria fingir que a formação inicial de leitores ainda acontece apenas pelos caminhos tradicionais.

Mas o ponto delicado começa justamente aí. Incentivar leitura não é o mesmo que produzir leitura de qualidade. O próprio debate recente no mercado editorial já reconhece esse limite. Gabriel Mattos, pesquisador do tema, resumiu uma distinção decisiva ao registrar a fala de uma booktoker segundo a qual o BookTok foi importante para a iniciação de leitores, mas não necessariamente para a formação de leitores. Essa diferença muda tudo. Iniciar é atrair. Formar é aprofundar. Um prêmio literário de prestígio precisa saber muito bem qual dessas duas tarefas pretende consagrar.

Há também um problema de método. Se a indicação é aberta ao público e admite autoindicação, a primeira pergunta inevitável é esta. O Jabuti vai premiar relevância cultural ou capacidade de mobilização de rede? A consulta pública pode democratizar a porta de entrada, o que é positivo. Mas, sem filtros muito claros de avaliação, o processo corre o risco de confundir influência com mérito, alcance com densidade, constância com marketing.

O próprio PublishNews, ao discutir o impacto do TikTok no mercado editorial, levantou a hipótese de um efeito de funil, no qual vendas e visibilidade se concentram em poucos títulos virais, enquanto o restante do catálogo fica ainda mais invisível. Se isso vale para livros, pode valer também para os mediadores que os promovem. Porém, os defensores da abertura do rumo literário digital têm um argumento forte.

O crítico Paulo Roberto Pires (editor da revista Serrote. Organizou a obra de Torquato Neto nos dois volumes da Torquatália (Rocco, 2004), observou, em entrevista repercutida pela revista Piauí, que o leitor comum é quem garante a sobrevivência das obras e que o crítico deixou de ser figura de autoridade absoluta.

O argumento é importante porque derruba uma velha arrogância do campo literário. De fato, a literatura não pertence apenas aos seus guardiões profissionais. O leitor comum, o vídeo caseiro e a recomendação espontânea passaram a ter peso real na vida dos livros. O Jabuti percebeu isso antes de muitas instituições.

Por isso, a validade do processo dependerá menos da novidade da categoria e mais da seriedade da seleção. O reconhecimento da cultura digital faz sentido histórico e até chega tarde. O problema não está em admitir que a leitura também se espalha pelo feed. O problema estará em premiar quem melhor joga o jogo do algoritmo, e não quem de fato amplia o horizonte do leitor. A pergunta central, portanto, não é se o Jabuti deve olhar para as redes. Deve. A pergunta correta é outra. O prêmio saberá distinguir promoção de mediação, barulho de formação e influência de contribuição literária duradoura.

Editoria da Plataforma Nacional do Facetubes c/ Mhario Lincoln, poeta e jornalista