Matéria Especial: "O espectro do simbolismo, o significado das cores ao redor do mundo"

O significado das cores ao redor do mundo

Com base em publicação da Shutterstock 

Você já se sentiu azul de fome, verde de inveja, roxo de raiva, ou viu o mundo rosa por estar apaixonado? Já dissipou uma nuvem cinza quando finalmente teve uma oportunidade de ouro? As cores têm um papel tão importante nas nossas vidas, que nós as usamos para descrever nossos sentimentos e ações.

Em todo o mundo, a maneira com que as diferentes culturas vêem e descrevem as cores varia de forma dramática. Por exemplo, o povo Basa da Libéria possui apenas duas palavras para classificar as cores (ziza para vermelho/laranja/amarelo e hui para verde/azul/roxo), enquanto que os Inuítes são mencionados por terem 17 palavras diferentes só para descrever a cor branca (que se modifica de acordo com o clima e as condições diferentes de neve). Veja aqui um olhar um pouco mais aprofundado sobre o que as diferentes cores significam ao redor do mundo.

Em geral, o azul é considerado como a escolha mais segura de cor em todo o mundo, já que ela possui muitas associações positivas. Na América do Norte e Europa, o azul representa confiança, segurança e autoridade; e é considerada uma cor que acalma, traz paz. Porém, ela também pode representar depressão, solidão, e tristeza (daí vem a expressão em inglês, “to have the blues” ou “feeling blue”).

AZUL

Em alguns países, o azul simboliza cura e o afastamento do mal. Amuletos em formato de olhos azuis, que alguns acreditam afastar o olhar do mal, são visões comuns na Turquia, Grécia, Irã, Afeganistão, e Albânia. Nas culturas orientais, o azul simboliza imortalidade, enquanto que na Ucrânia, o mesmo denota boa saúde. No hinduísmo, o azul é associado fortemente com Krishna, que encarna o amor e alegria divinos.

VERDE

Nas culturas ocidentais, o verde representa sorte, natureza, frescor, primavera, consciência ecológica, riqueza, inexperiência e ciúme (o monstro de olhos verdes). E claro, verde é a cor emblemática da Irlanda, que recebeu seu apelido de “Ilha Esmeralda” por conta de suas lindas paisagens verdes.

Na Indonésia, o verde foi tradicionalmente proibido, enquanto que no México é a cor nacional que significa a independência. No oriente médio, o verde representa fertilidade, sorte e riqueza, e é considerada a cor tradicional do Islã. Em culturas orientais, o verde simboliza juventude, fertilidade e vida nova, mas também pode significar infidelidade. Na verdade, na China, chapéus verdes para homens são tabu porque eles significam que suas esposas cometeram adultério!

VERMELHO

O vermelho simboliza animação, energia, paixão, ação, amor e perigo nas culturas ocidentais. Ele é também associado com comunismo e revolução em países como a Rússia. Nas culturas asiáticas, o vermelho é uma cor muito importante – ela traz boa sorte, alegria, prosperidade, celebração, felicidade e vida longa. Como é uma cor tão cheia de superstições, as noivas muitas vezes se vestem de vermelho no dia de seus casamentos e envelopes vermelhos com dinheiro são oferecidos durante datas comemorativas e ocasiões especiais.

Na Índia, o vermelho é associado com pureza, sensualidade e espiritualidade. Por outro lado, em alguns países da África associa-se vermelho com a morte; na Nigéria, a cor representa agressão e vitalidade. O vermelho é ainda considerado como um amuleto de sorte no Egito, além de simbolizar boa sorte e coragem no Irã.

AMARELO

Na cultura ocidental, o amarelo é associado com felicidade, jovialidade, otimismo, calor (sendo a cor da luz do sol), alegria e esperança, assim como com cuidado e covardia. Na Alemanha, o amarelo representa inveja, mas no Egito significa felicidade e boa sorte.

LARANJA

O laranja representa o outono, colheita, calor e visibilidade nas culturas ocidentais. No hinduísmo, açafrão (um tom de laranja claro) é considerado próspero e sagrado. Na Holanda, laranja é a cor da família real, enquanto a mesma cor representa sexualidade e fertilidade na Colômbia. Em culturas orientais, laranja simboliza amor, felicidade, humildade e boa saúde. É comum que as roupas dos monges budistas sejam de cor laranja.

ROXO

Roxo é muitas vezes associado com realeza, riqueza, espiritualidade e nobreza em todo o mundo. Historicamente no Japão, apenas os monges budistas da mais alta hierarquia vestiam roupas roxas. O roxo é também associado com piedade e fé, no catolicismo, com penitência. Porém, no Brasil e na Tailândia, o roxo é uma cor de luto. É também a cor da honra – o Coração Roxo é a condecoração militar mais antiga ainda oferecida para membros do exército americano.

BRANCO

Na cultura ocidental, o branco simboliza pureza, elegância, paz e limpeza; noivas tradicionalmente vestem branco em seus casamentos. Mas na China, Coréia e alguns outros países da Ásia, o branco representa a morte, luto, má sorte e é tradicionalmente usado em funerais. No Peru, o branco é associado com anjos, boa saúde e tempo.

À medida em que as empresas tornam-se mais globais, é vantajoso entender os significados das cores em diferentes culturas. Ao conhecer o simbolismo das cores ao redor do mundo, você estará capacitado para falar com seu público de uma maneira tanto apropriada culturalmente, quanto eficaz.